Modèle stratégique de aaker

Le modèle de perspective d`identité de marque fait partie du modèle de planification d`identité de marque d`Aaker, voir l`appendice 2. L`objectif ultime est de créer des programmes de construction de marque efficaces qui apportent la vie à l`identité de la marque. Pour créer le pont et découvrir des idées de construction de marque, chaque élément d`identité de base doit être élaboré. L`élaboration pourrait comprendre la définition d`impératifs stratégiques (programmes qui doivent être élaborés si la marque doit se livrer à la promesse aspirationnelle), des points de preuve (actifs et compétences maintenant en place qui soutiennent un élément d`identité), des modèles de rôle externes (autres les marques qui ont obtenu une association aspirationnelle) et les modèles internes (personnes, produits ou programmes qui illustrent le mieux un élément identitaire). Aaker a développé son modèle d`identité de marque autour de quatre perspectives différentes et de 12 dimensions. Voir la figure 16. Les gestionnaires de marques devraient avoir une compréhension approfondie de l`identité de la marque sous différentes perspectives avant de pouvoir clarifier, enrichir et différencier l`identité de la marque. Aaker distingue les perspectives suivantes (Aaker, 2000:78) selon le modèle d`Aaker, les actifs de la marque créent de la valeur pour les clients et l`entreprise de différentes manières. Voyons ci-dessous comment cette valeur est créée de plusieurs façons:-Aaker est le créateur du modèle Aaker, un modèle de marketing qui considère l`équité de la marque comme une combinaison de notoriété de la marque, de fidélité de marque et d`associations de marques.

[10] le modèle décrit la nécessité de développer une identité de marque, qui est un ensemble unique d`associations de marques représentant ce que la marque représente et offre aux clients une image de marque en herbe. [11] Salut, je fais une recherche sur le modèle d`identité de marque. Puis-je s`il vous plaît savoir quand ces 6 étapes ont été écrites par David Aaker? Cordialement, le modèle Rawa Ali Aaker Brand Equity a été développé par le professeur David Aaker de l`Université de Californie. Son modèle considérait l`équité de la marque comme une combinaison de notoriété de la marque, de fidélité de marque et d`associations de marques, qui se combinent ensuite pour enfin offrir la valeur fournie par un produit ou un service. Pour Aaker, la gestion de la marque commence par la création d`une identité de marque, qui est l`un d`un arrangement aimable des affiliations de marque parlant à ce que la marque représente et offre aux consommateurs une image de marque désiante. Par conséquent, dans l`ensemble, le modèle Aaker fournit un aperçu profond de ce concept entier de l`équité de la marque et comment l`évaluer. Le modèle peut être utilisé à différents stades de marketing comme l`amélioration de la perception d`une performance du produit, d`augmenter la fidélité des clients vers une marque, et parfois de se différencier des concurrents ainsi. Le modèle d`identité de marque (BI), parfois appelé le modèle d`Aaker, a été introduit dans mon livre «bâtir des marques fortes» de retour en 1996 et a été raffiné et élaboré quatre ans plus tard dans mon livre «Brand Leadership».

Bien qu`il existe plusieurs dizaines de modèles concurrentiels, le modèle de BI a une part de marché intéressante – comme en témoigne le fait que quelque 170 000 exemplaires des deux livres ont été vendus. Aaker a d`abord introduit le modèle dans son livre Building Strong Brands (1996). La survie des marques sur les marchés émergents dépend des initiatives stratégiques prises par les entreprises. Le développement de l`identité de marque fait partie intégrante de la gestion des marques. Ce document emploie une méthode d`étude de cas pour identifier les initiatives prises par certaines entreprises pour développer l`identité de la marque. Une tentative est également faite pour voir si de telles initiatives relèvent du modèle de planification de l`identité de marque suggéré par David A.

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